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摘要隨著移動網絡技術的廣泛應用和龐大的智能終端用戶群體的興起，移動媒體作為一種可移動、互動性強，適合分眾傳播的新媒體，已經開始全面滲透人們生活的方方面面。各企業迫切需要通過培養整個社會新的生活和消費習慣，開拓新的市場。而中小微企業則更加迫切需要抓住新媒體時代的機會，改變營銷策略，拓展移動網絡市場。文章主要從移動新媒體營銷的定義與特征出發，對中小微企業開展移動新媒體營銷的現狀進行系統分析，并總結存在的問題，探討開展移動新媒體營銷的基本策略，為中小微企業減少競爭壓力，迅速搶占“移動網購市場”高地，獲得長遠發展提供理論支撐和實際應用奠定基礎。
論文關鍵詞：中小微企業,移動新媒體營銷,營銷特征分析

1 移動新媒體營銷的定義與特征

1.1 移動新媒體的定義

移動新媒體是所有具有移動便攜特性的新興媒體的總稱，包括手機媒體、平板電腦、掌上電腦、PSP、移動視聽設備等。

由于智能手機已經成為拉動網民規模增長的主要因素，因此本文中所探討的移動新媒體主要指的是智能手機新媒體。

1.2 移動新媒體營銷的定義

顧名思義，移動新媒體營銷就是指利用各種移動新媒體技術手段和設備所開展的各類豐富的營銷活動。

在新媒體技術迅速發展的今天，各種營銷手段層出不窮，同時，智能手機終端使得人們的生活有了更為廣闊的空間，而新媒體技術在手機上的應用使得手機成為信息的承載體，以前所未有的商機與活力展現在人們面前。當前，企業可以充分利用app、二維碼、短信、微信等移動新媒體平臺開展各種營銷活動，便于用戶根據自己的需求定制屬于自己的物品，改變了以往企業只能靠單一的傳統渠道贏得更大市場的做法。移動新媒體營銷以其獨特的模式發展，有著極為廣闊的市場潛力。